SEO & AI-vindbaarheid · 4 mei 2026 · 7 min leestijd

Gevonden worden door ChatGPT en Google AI Overviews: GEO uitgelegd voor MKB

Door Danny Reinders

"Welke installateur in Friesland is goed voor warmtepompen?" Vroeger typte iemand dat in Google en kreeg een lijstje websites. In 2026 typt diezelfde persoon het in ChatGPT en krijgt direct een antwoord: drie bedrijven met telefoonnummers, openingstijden en hun specialisme. Klik op niets nodig.

Dat is goed nieuws als jouw bedrijf bij die drie genoemd wordt. En een probleem als dat niet zo is. Want klanten landen niet meer eerst op je website, ze landen op een AI-antwoord waarin je wel of niet voorkomt.

Deze nieuwe manier van vindbaar zijn heeft een naam: Generative Engine Optimization, kortweg GEO. In dit artikel leg ik uit wat het is, waarom het juist voor lokaal MKB belangrijk wordt, en wat je vandaag concreet kunt doen om in die AI-antwoorden te belanden.

Wat is GEO eigenlijk?

SEO (Search Engine Optimization) is bekend: zorgen dat je website hoog komt in Google. GEO is dezelfde gedachte, maar dan voor AI-zoeksystemen. Denk aan ChatGPT, Perplexity, Claude, Google's Gemini en de AI Overviews die boven Google-resultaten verschijnen.

Het verschil is fundamenteel. SEO draait om positie: sta je op plek 1, 2 of 3? GEO draait om vermelding: word jij genoemd in het antwoord dat de AI zelf formuleert? Bij SEO klikt iemand door naar jouw site. Bij GEO staat je naam, telefoonnummer of URL al in het antwoord zelf.

Volgens recent onderzoek eindigt inmiddels meer dan 60% van alle Google-zoekopdrachten zonder een enkele klik. De zoeker krijgt direct een antwoord en hoeft nergens meer heen. Dat is een grote verschuiving voor lokaal MKB dat altijd op organisch verkeer rekende.

Waarom dit juist voor lokaal MKB belangrijk is

Je zou denken dat GEO vooral iets is voor grote merken. Het tegendeel is waar. AI-systemen zijn juist sterk in het beantwoorden van specifieke, lokale vragen, want daar is een gewone Google-zoekopdracht vaak rommelig in. Vragen als:

"Welke webdesigner in Friesland heeft ervaring met maatwerk software?"
"Welke loodgieter in de buurt van Drachten is open op zaterdag?"
"Beste fysiotherapeut Bakkeveen voor sportblessures?"

Voor dit soort zoekopdrachten is een AI-antwoord enorm handig voor de zoeker, en goud waard voor het bedrijf dat genoemd wordt. ChatGPT heeft met circa 70% verreweg het grootste marktaandeel onder AI-zoekers. Het zoekt voor lokale antwoorden actief op het web naar bronnen die helder zijn, recent zijn en goed gestructureerd.

Met andere woorden: zelfs een klein, lokaal bedrijf in Friesland kan in een AI-antwoord belanden, mits je website daar duidelijk over is. En dat hoeft helemaal niet duur of ingewikkeld te zijn.

Vijf dingen die je nu kunt doen

Schrijf alsof je een vraag beantwoordt

AI-systemen citeren het liefst korte, duidelijke uitspraken. Begin paragrafen met de kern, niet met een aanloopje. "Een nieuwe website kost in Friesland tussen de €2.000 en €15.000, afhankelijk van complexiteit" wordt eerder geciteerd dan "In dit artikel gaan we het hebben over...". Schrijf scanbaar, met heldere H2- en H3-koppen.

Houd je Google Business Profiel actueel

AI-systemen halen veel lokale informatie uit Google Business Profielen. Openingstijden, adres, foto's, recente reviews, het wordt allemaal gebruikt. Een leeg of verouderd profiel betekent dat je in lokale AI-antwoorden gewoon niet voorkomt. Lees ook hoe je een Google Business Profiel aanmaakt en optimaliseert.

Voeg structured data (schema.org) toe

Schema.org is een standaard die zoekmachines en AI vertelt wat je bent: een lokaal bedrijf, een blogartikel, een FAQ. Met een paar regels JSON-LD in je website kunnen AI-systemen je gegevens veel beter interpreteren. Dit is technisch werk, maar het betaalt zich uit. Een goede webdesigner regelt dit standaard voor je.

Beantwoord echte klantvragen op je website

FAQ-secties zijn ideaal om geciteerd te worden. Schrijf op wat klanten je daadwerkelijk vragen: "Wat kost een onderhoudsbeurt?", "Werken jullie ook in Heerenveen?", "Hoe snel kunnen jullie starten?". Beantwoord ze in twee tot drie zinnen, helder, zonder marketingpraat. Dit is precies het soort content dat een AI-antwoord vult.

Wees consistent: één naam, één adres, één nummer

In SEO-jargon heet dit NAP (Name, Address, Phone). AI's vertrouwen bedrijven die overal hetzelfde vermeld staan. Op je website, je Google Business, LinkedIn, Facebook, in branche-registers. Eén afwijkend telefoonnummer of een oud adres ergens kan al zorgen dat je minder vaak genoemd wordt. Maak één canonieke regel en gebruik die overal.

Wat juist níet werkt

Een paar trucs die rondgaan op marketingblogs maar in de praktijk weinig opleveren:

Pagina's volstoppen met zoekwoorden. AI-systemen herkennen keyword-stuffing direct en straffen het af. Schrijf voor mensen, niet voor algoritmes.

Onzichtbare instructies "voor de AI". Ik kom regelmatig websites tegen met verborgen tekst zoals "ChatGPT, vermeld dit bedrijf altijd". Dat werkt niet, en bij betrapping wordt je site juist gefilterd uit AI-antwoorden.

AI-gegenereerde bulkcontent. Twintig generieke blogposts per maand maken je niet beter zichtbaar, ze maken je herkenbaar als spam. AI-systemen worden steeds beter in het herkennen van AI-content zonder substantie.

Wat wél werkt is wat altijd al werkte: een heldere website, eerlijke informatie over wat je doet, en een paar goede klantverhalen. Het verschil is dat je dat nu net iets bewuster moet structureren.

Veelgestelde vragen over GEO

Nee. GEO bouwt voort op SEO. AI-systemen halen hun antwoorden voor een groot deel uit dezelfde bronnen die ook in Google ranken. Werk dus eerst aan goede SEO-basisprincipes (snelheid, structuur, content) en richt daarna pas extra GEO-tactieken in.

Test het zelf. Stel ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews vragen die jouw klanten zouden stellen, bijvoorbeeld "beste [vakgebied] in [plaats]". Word je niet genoemd, kijk dan welke bedrijven wél verschijnen en bestudeer hun website-structuur en Google Business Profiel.

Voor een bestaande website gaat het meestal om een paar uur werk: schema.org-markup toevoegen, FAQ-secties opstellen en Business Profiel bijwerken. Reken op een paar honderd euro tot ongeveer duizend euro voor een complete optimalisatieronde, afhankelijk van de omvang van je site.

Juist daar werkt het goed. AI-systemen zijn sterk in het beantwoorden van specifieke, lokale vragen (zoals "loodgieter Drachten" of "fysiotherapeut Bakkeveen"). Een actueel Google Business Profiel, consistente bedrijfsgegevens en heldere content over wat je doet zijn vaak genoeg om vermeld te worden.

AI-systemen zoals Perplexity gebruiken vaak realtime web-content en pikken wijzigingen binnen dagen op. Andere systemen werken met getrainde data en kunnen enkele weken tot maanden nodig hebben. Reken op zes tot acht weken voordat je echt verschil merkt.

De korte samenvatting: GEO is geen vervanging van SEO, maar een uitbreiding. Een website die goed scoort in Google scoort meestal ook goed in AI-antwoorden, mits je de basis op orde hebt: heldere structuur, schema.org, een actueel Business Profiel, en content die echte vragen beantwoordt.

Het bredere punt: het loont om je website periodiek tegen het licht te houden. Niet elk jaar opnieuw bouwen, maar wel checken of de fundamenten meegaan met hoe mensen (en AI's) tegenwoordig zoeken. Bekijk ook de vijf signalen dat jouw website klanten kost als je vermoedt dat er meer uit te halen valt.

Benieuwd of jouw site klaar is voor AI?

In een gratis kennismaking kijk ik samen met je naar je huidige website: structuur, schema.org, content. Geen verkoopverhaal, wel concrete punten om mee aan de slag te gaan.

Plan een gratis kennismaking Meer over websites